In februari 2025 opende supermarktketen Poiesz haar deuren in Feanwâlden. Deze winkel is de tweede in de gemeente Dantumadiel en vormt een belangrijke uitbreiding van de aanwezigheid van het familiebedrijf in de regio. Onlangs bracht het college van burgemeester en wethouders een werkbezoek aan de nieuwe locatie, waarbij zij een inspirerend inkijkje kregen in de bedrijfsvoering, maatschappelijke betrokkenheid en toekomstvisie van deze Friese supermarktformule.
Regionale verankering en lokaal leiderschap
De vestiging in Feanwâlden staat onder leiding van Robin Geurtsen, die al 24 jaar met toewijding werkzaam is bij Poiesz. Zijn ervaring en betrokkenheid weerspiegelen de cultuur van het bedrijf, waarin medewerkers worden gezien als ‘ondernemers in loondienst’, zoals directielid Jellien Posthuma-Smit het treffend verwoordde. Deze visie draagt bij aan een hoge mate van eigenaarschap en klantgerichtheid op de winkelvloer.
Familiebedrijf met visie en karakter
Poiesz is sinds de oprichting in 1923 door Lodewijk “Loodsje” Poiesz uitgegroeid tot een toonaangevende speler in het noorden van Nederland. Inmiddels staat de vierde generatie aan het roer. Het bedrijf kenmerkt zich door een eigenzinnige koers, sterke regionale wortels en een duidelijke missie: “Super in de kleine kernen.” Met 84 filialen – waarvan 35 in Friesland – en een marktaandeel van 23% in de drie noordelijke provincies, is Poiesz marktleider in haar kerngebied. Binnenkort opent het 85e filiaal.
Maatschappelijke verantwoordelijkheid en duurzaamheid
Tijdens het bezoek werd ook stilgestaan bij de maatschappelijke rol van Poiesz. In samenwerking met organisaties als Dokwurk en Empatec biedt de supermarkt werkplekken aan mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt. Daarnaast doneert Poeisz per kwartaal een deel van de opbrengst van geselecteerde producten aan een goed doel. Ook duurzaamheid staat hoog op de agenda: Poiesz beschikt o.a. over een eigen afvalverwerkingsproces en werkt met de app Too Good To Go om voedselverspilling tegen te gaan.
Eigen logistiek, sterke merken en continue innovatie
De distributie naar de winkels wordt verzorgd met eigen vrachtwagens vanuit het hoofdkantoor en distributiecentrum in Sneek. De dagelijkse aanvoer van verse producten en de samenwerking binnen inkooporganisatie Superunie zorgen voor een concurrerend en kwalitatief assortiment. Naast het bekende huismerk G’woon voert Poiesz ook het eigen label Noordertrots. De winkels bieden bovendien bloemen, planten en cadeaupakketten aan.
Winst wordt structureel herinvesteerd in de organisatie. Elke winkel wordt regelmatig geüpdatet, met als uitgangspunt dat elke nieuwe vestiging een verbeterde versie is van de vorige. Deze continue optimalisatie stelt Poiesz in staat om innovaties breed uit te rollen en toekomstgericht te blijven ondernemen.
Merkbeleving en klantgerichtheid als kernwaarden
Het merkverhaal van Poiesz is doordacht en onderscheidend. De winkel wordt gezien als het theater, de folder als het programma en de medewerkers als de artiesten. De kleuren in het logo hebben symbolische waarde: groen staat voor de basis – de marktnorm – en oranje voor het overtreffen van klantverwachtingen. De vijf G’s – gemak, genieten, goed bezig, geruststellende prijs en gezien worden – vormen de kern van de klantbeleving.
Het collegebezoek aan Poiesz Feanwâlden onderstreepte niet alleen de economische betekenis van de supermarktketen voor de regio, maar ook de maatschappelijke meerwaarde van een familiebedrijf dat met visie, betrokkenheid en innovatiekracht opereert in het hart van Noord Nederland.